Bagaimana Merancang Strategi Marketing yang Berani dan Bermakna untuk Gen Z?

Memasuki era digital yang serba cepat, Gen Z menjadi salah satu segmen pasar yang paling menarik sekaligus menantang bagi para pemasar. Kelompok usia ini dikenal dengan pandangan yang tajam dan kepekaan terhadap orisinalitas. Perlu pendekatan khusus untuk bisa menarik perhatian mereka sebagai target pasarmu.

Untuk merancang strategi marketing yang berani dan bermakna bagi Gen Z, ada beberapa prinsip kunci yang perlu dipertimbangkan. Artikel ini akan membahas cara-cara yang efektif untuk menarik perhatian dan membangun hubungan yang kuat dengan generasi ini!

• Tinggalkan Hal-hal yang Klise dan Tonjolkan Originalitas

Gen Z dikenal memiliki kemampuan yang tajam untuk melihat melalui hal-hal yang klise dan marketing yang dangkal. Mereka mencari merek yang autentik dan sejalan dengan nilai-nilai mereka. Untuk itu, penting bagi brand untuk fokus pada pembuatan konten yang valuable dan tidak hanya basa-basi. 

Konten yang relevan dengan minat, kekhawatiran, dan kebutuhan mereka akan lebih diterima. Transparansi adalah aspek penting lainnya; jujurlah mengenai misi, nilai, dan praktik brand kamu. Jangan takut untuk membahas isu sosial atau mengambil sikap dalam permasalahan penting.

• Lebih dari Sekadar “Keren”: Gali Nilai yang Lebih Dalam

Gen Z sangat memperhatikan nilai-nilai seperti keberlanjutan dan tanggung jawab sosial. Mereka lebih cenderung mendukung brand yang memiliki komitmen terhadap perlindungan lingkungan dan praktik etis. Tampilkan komitmen merekmu terhadap keberlanjutan melalui tindakan nyata, bukan sekadar kata-kata. 

Selain itu, dukunglah berbagai gerakan sosial seperti keadilan sosial, kesadaran kesehatan mental dan hal-hal penting lainnya. Tindakan nyata dari brand akan lebih dihargai daripada sekadar pernyataan di media sosial.

• Manfaatkan Kekuatan Cerita

Cerita memiliki kekuatan untuk menghubungkan secara emosional dengan audiens. Ciptakan cerita yang resonan dengan pengalaman, aspirasi, dan kecemasan Gen Z. Gunakan humor dan bahasa yang dapat dipahami oleh generasi ini untuk membuat ceritamu lebih menarik dan mudah diakses. Selain itu, menonjolkan individu nyata yang mewakili nilai-nilai brand kamu dapat meningkatkan orisinalitas dan daya tarik dari ceritamu.

• Maksimalkan Kekuatan TikTok

TikTok telah menjadi platform penting untuk menjangkau Gen Z. Untuk memaksimalkan potensi TikTok, hindari pendekatan iklan tradisional dan ciptakan konten yang lebih menghibur dan interaktif. Eksperimen dengan berbagai gaya video, efek suara, dan tren terbaru untuk menarik perhatian. 

Berkolaborasi dengan influencer TikTok yang sesuai dengan nilai-nilai bisnis kamu dan dapat terhubung secara autentik dengan pengikut mereka juga merupakan strategi yang efektif.

• Jangan Hanya Menjual Tapi Juga Berdayakan Mereka

Gen Z ingin merasa terlibat dan berkontribusi pada perubahan positif. Berikan mereka suara dan kesempatan untuk membuat perbedaan melalui merekmu. Ciptakan peluang untuk keterlibatan, seperti kontes, tantangan, atau kampanye yang mendorong Gen Z untuk berpartisipasi dan berbagi ide mereka. 

Selain itu, bekerja sama dengan organisasi non-profit atau perusahaan sosial yang punya sejalan dengan nilai-nilai perusahaanmu juga dapat memperbesar dampak yang kamu ciptakan.

Dengan menerapkan prinsip-prinsip ini, merek tidak hanya dapat menciptakan kampanye marketing yang berani dan menarik, tetapi juga membangun hubungan yang bermakna dan berkelanjutan dengan Gen Z. Generasi ini menghargai orisinalitas, tanggung jawab, dan keterlibatan. Dengan memenuhi harapan tersebut, brand kamu dapat menonjol dalam pasar yang kompetitif ini.

Ingin menjadi pemasar andal yang memahami target pasar di berbagai generasi? Kamu bisa memulai langkah ini dengan bergabung bersama BINUS BUSINESS SCHOOL. Dengan kurikulum komprehensif yang selalu disesuaikan dengan kebutuhan zaman, BINUS UNIVERSITY siap mencetakmu jadi pebisnis andal masa depan.