Menyoroti Generasi Z di Indonesia: Peluang dan Tantangan bagi Brand

Generasi Z, atau yang biasa disebut Gen Z, adalah kelompok demografis yang lahir antara tahun 1997 hingga 2012. Di Indonesia, populasi Gen Z mencapai hampir 75 juta jiwa, atau sekitar 27 persen dari total populasi nasional. 

Kelompok ini tumbuh besar dalam era digital, dengan teknologi dan media sosial menjadi bagian integral dari kehidupan mereka. Memahami karakteristik, nilai, dan preferensi Gen Z sangat penting bagi brand yang ingin berhasil dalam pasar yang dinamis ini.

Karakteristik Utama Gen Z di Indonesia

Sebelum memahami apa saja tantangan dan peluang dalam menargetkan pasar Gen Z, kamu perlu mengetahui terlebih dahulu karakteristik Gen Z:

• Digital natives. Gen Z adalah generasi yang telah terbiasa dengan teknologi sejak usia dini. Mereka mahir dalam menggunakan perangkat digital dan internet, serta aktif di berbagai platform media sosial. TikTok menjadi salah satu platform utama yang digunakan untuk mengonsumsi dan menciptakan konten.
• Sangat terlibat di TikTok. TikTok bukan hanya tempat bagi Gen Z untuk bersenang-senang, tetapi juga menjadi sarana penting bagi mereka untuk mengekspresikan diri dan terhubung dengan orang lain. Platform ini menawarkan peluang besar bagi brand untuk menjangkau dan berinteraksi dengan Gen Z.
• Sadar sosial. Gen Z sangat peduli terhadap isu-isu sosial seperti keberlanjutan, keadilan sosial, dan praktik etis. Mereka cenderung mendukung brand yang menunjukkan komitmen nyata terhadap nilai-nilai ini.
• Menghargai orisinalitas. Orisinalitas atau keaslian dan transparansi adalah hal yang sangat dihargai oleh Gen Z. Mereka lebih mungkin mendukung brand yang dianggap jujur dan otentik dalam menyampaikan pesan mereka.
• Terpengaruh tren global. Gen Z terpapar pada tren global dan tidak takut untuk mengadopsi ide-ide baru. Hal ini membuat mereka lebih terbuka terhadap berbagai macam inovasi dan kreativitas.

Peluang Pemasaran

Dengan memahami karakteristik Gen Z ini, ada berbagai peluang pemasaran yang perlu dimanfaatkan seperti:

• Memanfaatkan kekuatan TikTok. Brand dapat menciptakan konten yang menarik dan relevan dengan minat serta nilai Gen Z. Menggunakan TikTok untuk kampanye pemasaran dapat meningkatkan interaksi dan kesadaran merek di kalangan Gen Z.
• Mengadopsi budaya lokal. Meskipun terpengaruh oleh tren global, Gen Z juga bangga dengan budaya lokal mereka. Brand perlu menyesuaikan pesan dan konten mereka agar sesuai dengan budaya dan nilai-nilai Indonesia.
• Menonjolkan keberlanjutan dan tanggung jawab sosial. Menunjukkan komitmen terhadap keberlanjutan dan tanggung jawab sosial dapat menarik perhatian dan dukungan dari Gen Z. Ini termasuk praktik ramah lingkungan, inisiatif sosial, dan transparansi dalam operasi bisnis.
• Bermitra dengan influencer lokal. Bekerja sama dengan pembuat konten TikTok Indonesia yang memiliki pengikut besar dapat membantu brand menjangkau Gen Z secara lebih efektif dan autentik.
• Fokus pada storytelling. Membuat narasi yang menarik dan relevan dengan pengalaman serta aspirasi Gen Z dapat membuat kampanye pemasaran lebih berkesan dan efektif.

Tantangan yang Dihadapi

Selain berbagai peluang di atas, brand juga perlu memahami bahwa ada sejumlah tantangan yang perlu dihadapi seperti:

• Menjangkau audiens yang beragam. Indonesia adalah negara dengan keragaman budaya dan latar belakang sosial ekonomi yang luas. Brand perlu memahami dan menyesuaikan pendekatan mereka untuk menjangkau berbagai segmen Gen Z.
• Tetap relevan. Minat dan preferensi Gen Z terus berkembang. Brand harus selalu up-to-date dengan tren terbaru dan siap untuk beradaptasi dengan cepat.
• Bersaing untuk mendapatkan perhatian. Gen Z dibombardir dengan informasi dan pesan pemasaran setiap hari. Brand perlu menemukan cara untuk menonjol dan menarik perhatian di tengah persaingan yang ketat..

Gen Z di Indonesia menawarkan peluang yang unik dan menarik bagi brand. Dengan memahami karakteristik, nilai, dan preferensi mereka, brand dapat menciptakan kampanye pemasaran yang tidak hanya menarik tetapi juga berdampak. Namun, tantangan dalam menjangkau audiens yang beragam dan tetap relevan di tengah persaingan yang ketat harus diatasi dengan strategi yang tepat dan inovatif.

Untuk bisa muncul sebagai brand yang andal memanfaatkan peluang dan mengatasi tantangan, kamu perlu membekali diri dengan pengetahuan yang mumpuni seputar bisnis. Langkah awalnya bisa kamu mulai bersama BINUS BUSINESS SCHOOL!