Gambar 1. Kopi Kenangan di India sebagai bagian dari ekspansi global
Sumber: Kenangan Coffee India (2025), Instagram

Ekspansi Kopi Kenangan ke India menjadi salah satu langkah penting dalam memperluas pasar internasional brand asal Indonesia ini. Setelah sukses di Asia Tenggara, perusahaan mulai masuk ke negara dengan potensi pasar besar seperti India dan Australia sebagai bagian dari strategi globalnya (Widyanti, 2025). Langkah ini juga sejalan dengan ambisi perusahaan untuk memperluas jaringan internasional dan meningkatkan jumlah outlet hingga ribuan dalam jangka menengah (Putri, 2025).

Dalam konteks international business, strategi ini dapat dikategorikan sebagai market seeking strategy, yaitu upaya perusahaan untuk memasuki pasar baru guna mendapatkan konsumen yang lebih luas dan meningkatkan pertumbuhan bisnis. Strategi ini umum digunakan oleh perusahaan yang ingin berkembang secara global, terutama di negara dengan potensi pasar besar seperti India.

India dipilih bukan tanpa alasan. Dengan jumlah populasi yang sangat besar dan pertumbuhan kelas menengah yang terus meningkat, India menjadi salah satu pasar paling potensial untuk industri makanan dan minuman modern. Konsumen di India, terutama generasi muda di kota besar, mulai mengadopsi gaya hidup minum kopi sebagai bagian dari tren globalisasi. Hal ini membuka peluang besar bagi brand seperti Kopi Kenangan untuk masuk dan berkembang (Widyanti, 2025).

Selain itu, ekspansi ini merupakan kelanjutan dari strategi global yang sudah dirancang sebelumnya. Kopi Kenangan telah lebih dulu membuka cabang di negara lain seperti Filipina, yang menunjukkan bahwa perusahaan memiliki visi jangka panjang dalam membangun jaringan internasional (Fahky, 2024). Dengan target ekspansi hingga ribuan outlet, perusahaan menunjukkan ambisi untuk menjadi pemain besar di industri kopi global (Putri, 2025).

Dari sisi produk, Kopi Kenangan tidak hanya membawa menu yang sama seperti di Indonesia, tetapi juga melakukan penyesuaian dengan selera lokal. Mereka menghadirkan menu dengan sentuhan khas India seperti minuman berbasis rempah dan chai untuk menarik konsumen lokal (Rani, 2025). Namun, menu signature seperti kopi susu gula aren tetap dipertahankan sebagai identitas utama brand di pasar internasional (Widyanti, 2025).

Gambar 2. Tampilan produk Kopi Kenangan di India
Sumber: aa’ juju (2025)

Secara visual, produk Kopi Kenangan di India memiliki tampilan yang menarik dan berbeda. Salah satunya adalah iced coffee dengan topping kelopak bunga yang memberikan kesan premium dan estetik. Tampilan ini tidak hanya menarik secara visual, tetapi juga mendukung strategi pemasaran berbasis pengalaman, di mana konsumen tidak hanya membeli produk tetapi juga menikmati pengalaman yang unik.

Selain produk, konsep store juga menjadi faktor penting dalam menarik konsumen. Gerai Kopi Kenangan di India dirancang dengan konsep modern dan nyaman, sehingga sesuai dengan preferensi konsumen urban. Lokasi store yang berada di pusat perbelanjaan atau area strategis juga membantu meningkatkan visibilitas brand dan mempermudah akses bagi konsumen (Widyanti, 2025).

Dari sisi pemasaran, Kopi Kenangan secara aktif memanfaatkan digital marketing untuk memperkenalkan brand mereka di pasar India. Media sosial menjadi salah satu channel utama dalam membangun awareness dan menarik perhatian konsumen baru. Akun Instagram resmi Kopi Kenangan India juga digunakan untuk mempromosikan produk, lokasi store, serta berbagai campaign menarik bagi konsumen lokal (Kenangan Coffee India, 2025).

 

Gambar 3. Kunjungan content creator aa’ juju di Kopi Kenangan India

Sumber: aa’ juju (2025)

 

Peran content creator juga sangat penting dalam strategi pemasaran global. Kunjungan aa’ juju ke Kopi Kenangan di India pada 10 Desember 2025 menunjukkan secara langsung pengalaman konsumen dalam membeli dan mencoba produk. Konten seperti ini memberikan bukti nyata kepada audiens dan membantu meningkatkan kepercayaan terhadap brand.

Namun, ekspansi ke pasar internasional juga tidak lepas dari berbagai tantangan. Perbedaan budaya, preferensi rasa, serta persaingan dengan brand global seperti Starbucks menjadi faktor yang harus diperhatikan. Oleh karena itu, kemampuan perusahaan dalam melakukan adaptasi menjadi kunci keberhasilan dalam memasuki pasar internasional.

Selain itu, ekspansi ini juga memberikan dampak positif terhadap citra produk Indonesia di mata dunia. Kehadiran Kopi Kenangan di India menunjukkan bahwa brand lokal Indonesia mampu bersaing di pasar global dan membawa identitas budaya melalui produk yang ditawarkan.

Dari perspektif international trade, ekspansi Kopi Kenangan dapat dilihat sebagai bentuk ekspor jasa dan pengalaman brand. Perusahaan tidak hanya menjual kopi sebagai produk, tetapi juga membawa konsep bisnis, teknologi, serta pengalaman konsumen ke pasar luar negeri.

Secara keseluruhan, ekspansi Kopi Kenangan ke India menunjukkan bagaimana perusahaan lokal dapat berkembang menjadi pemain global melalui strategi yang tepat. Dengan kombinasi adaptasi produk, pemanfaatan digital marketing, serta pemilihan pasar yang potensial, Kopi Kenangan berhasil memperkuat posisinya di industri global yang semakin kompetitif.

Referensi

Fahky, A. R. (2024, Agustus 27). Kopi Kenangan buka cabang di Filipina dan India. Antara News. https://m.antaranews.com/berita/4289687/kopi-kenangan-buka-cabang-di-filipina-dan-india

Putri, N. K. (2025, April 15). Kopi Kenangan kencangkan ekspansi di India, Australia, dan Taiwan. SWA. https://swa.co.id/read/458657/kopi-kenangan-kencangkan-ekspansi-di-india-australia-dan-taiwan-targetkan-2500-outlet-dalam-jangka-menengah

Rani, A. (2025, April 20). Kenangan Coffee hadirkan pengalaman minum kopi baru. Beauty Journal. https://www.beautyjournal.id/article/kenangan-coffee-hadirkan-pengalaman-minum-kopi-baru/amp/

Widyanti, N. N. W. (2025, April 15). Kopi Kenangan buka cabang di Australia dan India, ini strateginya. Kompas. https://www.kompas.com/food/read/2025/04/15/190130275/kopi-kenangan-buka-cabang-di-australia-dan-india-ini-strateginya?page=all

aa’ juju. (2025, December 10). Kunjungan ke Kopi Kenangan India [Video]. TikTok. https://vt.tiktok.com/ZS9jWtPHg/

Kenangan Coffee India. (2025). Instagram post. Instagram. https://www.instagram.com/reel/DI1Kx73PyD4/