Financial versus Strategic Objectives

Dua jenis tujuan sangat umum dalam organisasi: tujuan keuangan dan strategis. Tujuan keuangan termasuk yang terkait dengan pertumbuhan pendapatan, pertumbuhan pendapatan, dividen yang lebih tinggi, margin laba yang lebih besar, pengembalian investasi yang lebih besar, laba per saham yang lebih tinggi, kenaikan harga saham, peningkatan arus kas, dan sebagainya; sedangkan tujuan strategis mencakup hal-hal seperti pangsa pasar yang lebih besar, pengiriman tepat waktu yang lebih cepat daripada pesaing, waktu desain-ke-pasar yang lebih pendek daripada pesaing, biaya yang lebih rendah dari pesaing, kualitas produk yang lebih tinggi dari pesaing, cakupan geografis yang lebih luas dari pesaing, mencapai kepemimpinan teknologi , secara konsisten mendapatkan produk baru atau lebih baik ke pasar di depan para pesaing, dan sebagainya.

Meskipun tujuan keuangan sangat penting dalam perusahaan, seringkali ada tradeoff antara tujuan keuangan dan tujuan strategis sehingga keputusan penting harus dibuat. Sebagai contoh, suatu perusahaan dapat melakukan hal-hal tertentu untuk memaksimalkan tujuan keuangan jangka pendek yang akan membahayakan tujuan strategis jangka panjang. Untuk meningkatkan posisi keuangan dalam jangka pendek melalui yang lebih tinggi

Dikutip dari

David, F. R., & David, F. R. (2017). Strategic management: Concepts and cases: A Competitive Advantage Approach, Pearson Education Limited