{"id":787,"date":"2019-10-15T12:55:05","date_gmt":"2019-10-15T05:55:05","guid":{"rendered":"http:\/\/bbs.binus.ac.id\/international-marketing\/?p=787"},"modified":"2019-10-15T12:55:05","modified_gmt":"2019-10-15T05:55:05","slug":"segmentasi-konsumen-e-commerce-indonesia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bbs.binus.ac.id\/gbm\/2019\/10\/15\/segmentasi-konsumen-e-commerce-indonesia\/","title":{"rendered":"Segmentasi Konsumen E-Commerce Indonesia"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify\"><strong>Oleh: Pinkan Olivia (Student of Global Business Marketing)<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">\n<p style=\"text-align: justify\">Perilaku impulsif konsumen di Indonesia merupakan salah satu faktor yang menarik hati para perusahaan e-commerce di Indonesia. Maka dengan melakukan penelitian untuk melihat apakah terdapat perilaku yang berbeda secara impulsif di konsumen e-commerce Indonesia.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Tujuan pertama yaitu pemetaan segmentasi pasar berdasarkan perilaku konsumen dan segmentasi pasar berdasarkan demografi menggunakan jenis penelitian deskriptif dengan jenis data kuantitatif dan teknik <em>simple random sampling<\/em>, tujuan kedua dalam penelitian ini agar mengetahui pengaruh klaim popularitas terhadap keputusan pembelian impulsif pada masing-masing hasil pemetaan segmentasi tersebut.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Dalam penelitian ini penulis menggunakan jenis penelitian deskriptif dan asosiatif. Variabel bebas pada penelitian ini adalah klaim popularitas dan variabel terikat pada penelitian ini adalah <em>online impulsive buying decision. <\/em>Dengan menyebarkan kuesioner kepada 300 responden menanyakan mengenai demografi dari segi jenis kelamin, umur, pekerjaan, domisili, pendapatan. Juga diteliti mengenai pengaruh klaim popularitasnya terhadap keputusan pembelian impulsif dari masing-masing responden.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Analisis segmentasi pengguna e-commerce di Indonesia menggunakan analisis cluster serta deskriptif statistik dan untuk tujuan kedua penulis menggunakan analisis regresi sederhana. Hasil dari analisis yang dilakukan terdapat 4 segmentasi yaitu <em>smart shopper<\/em>, <em>impulse shopper, comfortable shopper, aesthetic shopper.<\/em> Di mana keempat masing-masing segmentasi ini memiliki perilaku yang berbeda namun hanya <em>impulse shopper<\/em> yang memiliki perilaku impulsif<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">#binusuniversity #marketingisntallaboutselling #imers #binusian<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><em>\u00a0<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Oleh: Pinkan Olivia (Student of Global Business Marketing) Perilaku impulsif konsumen di Indonesia merupakan salah satu faktor yang menarik hati para perusahaan e-commerce di Indonesia. Maka dengan melakukan penelitian untuk melihat apakah terdapat perilaku yang berbeda secara impulsif di konsumen e-commerce Indonesia. Tujuan pertama yaitu pemetaan segmentasi pasar berdasarkan perilaku konsumen dan segmentasi pasar berdasarkan [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":34,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-787","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-article"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bbs.binus.ac.id\/gbm\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/787","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bbs.binus.ac.id\/gbm\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bbs.binus.ac.id\/gbm\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bbs.binus.ac.id\/gbm\/wp-json\/wp\/v2\/users\/34"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bbs.binus.ac.id\/gbm\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=787"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bbs.binus.ac.id\/gbm\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/787\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bbs.binus.ac.id\/gbm\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=787"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bbs.binus.ac.id\/gbm\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=787"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bbs.binus.ac.id\/gbm\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=787"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}