{"id":374,"date":"2018-02-14T12:28:39","date_gmt":"2018-02-14T05:28:39","guid":{"rendered":"http:\/\/bbs.binus.ac.id\/international-marketing\/?p=374"},"modified":"2018-02-14T12:28:39","modified_gmt":"2018-02-14T05:28:39","slug":"analisa-pengaruh-bauran-pemasaran-terhadap-citra-merek-yang-berdampak-pada-keputusan-pembelian-produk-biskuit-khong-guan-studi-kasus-pt-big-royal-lestari-part-3","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bbs.binus.ac.id\/gbm\/2018\/02\/14\/analisa-pengaruh-bauran-pemasaran-terhadap-citra-merek-yang-berdampak-pada-keputusan-pembelian-produk-biskuit-khong-guan-studi-kasus-pt-big-royal-lestari-part-3\/","title":{"rendered":"ANALISA PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP CITRA MEREK YANG BERDAMPAK PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BISKUIT KHONG GUAN (STUDI KASUS: PT BIG ROYAL LESTARI) – Part 3"},"content":{"rendered":"

Oleh:\u00a0Anastasia Anggraeni (Student of International Marketing) & Dr. Haryadi Sarjono (Head of International Marketing Program)<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

PT Big Royal Lestari merupakan salah satu pemain besar dalam pasar biskuit di Indonesia, karena mengingat perusahaan biskuit tersebut menempati posisi market leader<\/em> dalam kategori biskuit assorted di Indonesia dan memiliki pangsa pasar yang mencapai 35% (Budi Hendarto, 2004). Penelitian ini bertujuan untuk mengeanalisis faktor \u2013 faktor yang menpengaruhi karakteristik konsumen dalam melakukan keputusan pembelian khususnya pada produk biskuit Khong guan agar dapat menentukan bauran pemasaran seperti apa yang diinginkan dan disukai oleh konsumen yang dapat mendorong keputusan pembeliannya.<\/p>\n

Adapun operasional masing-masing variable dalam penelitian ini dapat diuraikan sebagai berikut:<\/p>\n

<\/a><\/a>Tabel Operasional Variable Penelitian<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
No<\/strong><\/td>\nVariable<\/strong><\/td>\nDimensi<\/strong><\/td>\nIndikator<\/strong><\/td>\nSkala<\/strong><\/td>\nModel Pengukuran<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
1.<\/strong><\/td>\nBauran pemasaran (X)<\/strong><\/p>\n

(Kotler&Keller, 2015)<\/td>\n

Produk (product<\/em>)<\/td>\n– Keanekaragaman produk<\/p>\n

– Kualitas<\/p>\n

– Desain produk<\/p>\n

– Nama merek<\/p>\n

– Kemasan<\/p>\n

– Ukuran<\/td>\n

Ordinal menjadi interval<\/td>\nSkala Likert<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
Harga<\/p>\n

(price<\/em>)<\/td>\n

– Diskon<\/p>\n

– Daftar harga<\/td>\n

Ordinal menjadi interval<\/td>\nSkala Likert<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
Tempat<\/p>\n

(place<\/em>)<\/td>\n

– Saluran distribusi<\/p>\n

– Cakupan wilayah<\/p>\n

– Lokasi<\/p>\n

– Persediaan<\/p>\n

– Angkutan<\/td>\n

Ordinal menjadi interval<\/td>\nSkala Likert<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
Promosi<\/p>\n

(promotion<\/em>)<\/td>\n

– Advertising<\/p>\n

– Sales Promotion<\/p>\n

– Personal Selling<\/p>\n

– Direct Marketing<\/p>\n

– Publisitas (Pemberitaan)<\/p>\n

 <\/td>\n

Ordinal menjadi interval<\/td>\nSkala Likert<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
2<\/strong>.<\/td>\nCitra Merek (Y)<\/strong><\/p>\n

(Halim, et al, 2014)<\/td>\n

Kekuatan Asosiasi Merek (strength of brand associations<\/em>)<\/td>\n– Pengalaman konsumen mengenai merek<\/p>\n

– Konsistensi<\/p>\n

– Personal Relevance<\/td>\n

Ordinal menjadi interval<\/td>\nSkala Likert<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
Sikap Positif (favorability of brand associations<\/em>)<\/td>\n– Keinginan<\/p>\n

– Keyakinan bahwa merek tertentu dapat memenuhi keinginannya<\/p>\n

– Keyakinan konsumen bahwa merek tersebut memiliki perbedaan yang signifikan<\/td>\n

Ordinal menjadi interval<\/td>\nSkala Likert<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
Keunikan Asosiasi Merek (uniqness of brand association<\/em>)<\/td>\n– Keunikan Fisik Produk<\/p>\n

– Keunikan harga dan layanan<\/td>\n

Ordinal menjadi interval<\/td>\nSkala Likert<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
3.<\/strong><\/td>\nKeputusan pembelian (Z)<\/strong><\/p>\n

(Kotler, 2008)<\/td>\n

Attitude towards<\/em> using<\/td>\n–\u00a0 Kebiasaan dalam membeli produk<\/p>\n

–\u00a0 Keyakinan pada sebuah produk<\/td>\n

Ordinal menjadi interval<\/td>\nSkala Likert<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
Intention to use<\/em><\/td>\n–\u00a0 Memberikan rekomendasi kepada orang lain<\/p>\n

–\u00a0 Melakukan pembelian ulang<\/td>\n

Ordinal menjadi interval<\/td>\nSkala Likert<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
Information availability<\/em><\/td>\n–\u00a0 Ketersediaan informasi dari TV<\/p>\n

–\u00a0 Ketersediaan informasi dari internet<\/p>\n

–\u00a0 Ketersediaan informasi dari orang lain<\/td>\n

Ordinal menjadi interval<\/td>\nSkala Likert<\/em><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Oleh:\u00a0Anastasia Anggraeni (Student of International Marketing) & Dr. Haryadi Sarjono (Head of International Marketing Program)   PT Big Royal Lestari merupakan salah satu pemain besar dalam pasar biskuit di Indonesia, karena mengingat perusahaan biskuit tersebut menempati posisi market leader dalam kategori biskuit assorted di Indonesia dan memiliki pangsa pasar yang mencapai 35% (Budi Hendarto, 2004). […]<\/p>\n","protected":false},"author":34,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-374","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-article"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bbs.binus.ac.id\/gbm\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/374","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bbs.binus.ac.id\/gbm\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bbs.binus.ac.id\/gbm\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bbs.binus.ac.id\/gbm\/wp-json\/wp\/v2\/users\/34"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bbs.binus.ac.id\/gbm\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=374"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bbs.binus.ac.id\/gbm\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/374\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bbs.binus.ac.id\/gbm\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=374"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bbs.binus.ac.id\/gbm\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=374"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bbs.binus.ac.id\/gbm\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=374"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}