Setiap pemilik usaha/brand selalu berusaha agar penjualan atas produk yang mereka tawarkan dapat terus meningkat. Salah satu usaha yang paling sering dilakukan adalah dengan meningkatkan pengiklanan atas produk, memperkenalkan produk mereka melalui iklan merupakan salah satu metode terbaik agar produk mereka dapat semakin dikenal oleh masyarakat, dan dengan iklan yang menarik, hal tersebut dapat membuat para calon pembeli semakin tertarik dengan produk yang ditawarkan tersebut. Iklan pada umumnya ditaruh perusahaan ditelevisi, namun dengan semakin berkembangnya zaman, iklan tidak lagi sekedar hanya ditaruh ditelevisi, tetapi iklan-iklan tersebut mulai ditaruh di Youtube, sosial media, dan lainnya.

Seiring berjalannya waktu, iklan yang hanya berfokus pada penawaran produk saja sudah mulai tidak efektif, banyak produk yang mulai melakukan pengiklanan dengan menggandeng influencer mulai dari artis sampai dengan selebgram. Berdasarkan temuan TapInfluence yaitu perusahaan perangkat lunak pemasaran influencer, menemukan bahwa return on investment (ROI) berlipat ganda setelah tiga bulan. Biaya yang dikeluarkan untuk mengiklankan produk dengan bantuan influencer tidaklah murah, karena ketika influencer yang membuat konten promosi untuk suatu produk maka biaya yang dikeluarkan akan semakin mahal karena untuk membuat konten kreatif dari influencer tersebut. Melalui konten kratif yang dibuat oleh influencer hal tersebut dapat lebih menarik perhatian konsumen, ulasan influencer atas suatu produk lebih dipercaya oleh masyarakat karena masyarakat merasakan kesamaan dengan para influencer tersebut, sehingga ulasan atas produk dan promosi produk yang dilakukan oleh influencer lebih menarik dan dapat diterima oleh masyarakat.

Konten kreatif yang dihasilkan oleh influencer juga lebih mudah diterima oleh masyarakat, karena konten yang disajikan juga selalu inovatif dan disesuaikan dengan kondisi atas tren yang saat ini berada dimasyarakat. Ulasan yang disampaikan oleh influencer umumnya merupakan ulasan yang mudah diterima oleh calon pelanggan, dan melalui keseharian influencer tersebut, masyarakat dapat melihat hasil dari produk yang dipromosikan tersebut. Melalui hal-hal tersebut, dapat mendorong masyarakat untuk membeli produk tersebut. Peran influencer dalam mempromosikan suatu produk telah berhasil meningkatkan brand awareness atas suatu produk dan meningkatkan penjualan atas produk-produk tersebut. Biaya yang dikeluarkan untuk melakukan promosi yang tidak sebesar membuat iklan di televisi menjadikan influencer sarana promosi yang lebih baik dan lebih efektif. (Created by: Vincent Andrianto)